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不知名新品1399元?董酒一手“健康白酒”牌打得如何?
作者:admin    发布于:2019-05-28 20:49   
摘要:当市场格局初定,不断推出新品,通过攻占各个价位段来获取新的市场是大部分酒企的常规做法,董酒也不例外。前不久,一款名为佰草香的董酒新品出现在大众视野。佰草香,从产品名字上看倒是显得清新大气,只是不知从售价上来看,与其他相似价位的就产品相比,

  当市场格局初定,不断推出新品,通过攻占各个价位段来获取新的市场是大部分酒企的常规做法,董酒也不例外。前不久,一款名为佰草香的董酒新品出现在大众视野。佰草香,从产品名字上看倒是显得清新大气,只是不知从售价上来看,与其他相似价位的就产品相比,能有多强市场竞争力。

  在董酒官网产品展示的四个系列产品中,佰草香被放置于第二个位置,次于国密,不难看出在董酒产品中的重要位置,这一点其实从售价上也能看出来。据相关信息显示,不管是在董酒官方旗舰店,还是董酒京自营旗舰店,佰草香目前售价为均为1399元/瓶,规格为500ml。

  从董酒官网关于佰草香的产品介绍信息来看,与国密、密藏和娄山春不同的是,佰草香为规格54度董香型白酒,“陶坛封存10年”、“入130余味本草制曲”等字眼在官方介绍信息中十分显眼。值得一提的是,董酒官网关于国密产品的介绍信息显示,所用的是“甄选陶坛储存5年以上国密原酒为主体”。

  广告费怕是花了不少,不过对于普通消费者而言,在掏腰包的时候还是会看看价格,佰草香1399元的售价是否能让市场接受?运营商财经网查询发现,与佰草香单瓶规格相似且售价差不多有青花郎、五粮液交杯酒、国窖1573、茅台全家福等产品。

  乍一看,与其他价位段相比,佰草香1399元价位段就产品数量较少,似乎为其提供了一个定价的空隙。不过与其他酒产品相比,在规格上,佰草香是500ml单瓶产品售价1399元,而不乏知名品牌酒产品4瓶或者6瓶同样规格产品总售价接近1400元。

  这样一对比,佰草香新品定价似乎是抓住了单瓶1399元的空隙市场,但同时也在一定程度上被其他产品比了下去。正所谓成也萧何败也萧何,或许对于董酒而言,佰草香是一款被寄予厚望、仅次于国密的产品,1399元的定价也能在一定程度上拉升佰草香品牌的价值。

  董酒自营旗舰店的相关信息显示,在超过9700条商品评价中,也有不少差评。

  单从官方介绍信息来看,佰草香无疑又是一款与“健康”二字紧密挂钩的产品,这倒是符合董酒一直以来董酒就时刻把健康二字挂在嘴边,将自身往为消费者提供健康生活的自我宣传路线,但就是这样一个围绕“健康”转的企业,也曾受到外界质疑。

  自从两年前一份报告引起的“抗”风波后,外界对董酒所谓“健康白酒”的概念有所提防。2017年,一项研究指出中国传统白酒中的非挥发脂肽化合物地衣素具有抗、抗病毒等生物活作用,报告还强调在15个检测样本中,董酒的地衣素含量最高。于是,类似“董酒有抗功效”的说法就流传开来,遭到业内人士质疑。

  虽然董酒后来给出了看上去较为合理的解释,称“董酒并未进行刻意宣传,只是因董酒含量最高,因此造成了外界的误读和误解”,但是仍被不少人认为是在用“打擦边球”的方式对白酒功效进行炒作,涉嫌虚假宣传,会误导消费者,让外界对董酒的印象又减了几分。

  虽然前不久发布的佰草香是一个全新的产品,但也打着健康白酒的招牌,联想到此前的“抗”风波,不知消费者对这款新产品的好印象会有多少。不过在运营商财经网看来,即使酒中含有再多的药物成分,对健康有益,不过相对于白酒中含有的健康物质来说,酒精的含量更高,切莫贪杯。

  值得一提的是,就在同年董酒60周年庆典上,董酒董事长蔡友平曾提出要在2057年,即董酒百年之际实现级的目标。看上去的确是一个十分宏伟的目标,但是40年后中国白酒行业的发展回事怎样的情况,想必目前谁也无法提前预料,毕竟40年后的目标是在太遥远。

  十几年前,一名业内人士曾表示,中国白酒市场下一个复兴的老名酒只有董酒值得期待,从目前的情况来看,董酒的确在上一次白酒“黄金十年”期间得到了一定程度的复苏,不过对于有着中国八大名酒美誉之一的董酒而言,与其他酒企相比,复苏的脚步略显缓慢。

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